SHIFT GmbH – nachhaltige Technologie mit Herz aus Deutschland
Mit Sitz in Falkenberg (Nordhessen / Deutschland) prägt SHIFT seit 2014 den Markt für nachhaltige Elektronik. Die SHIFT GmbH entwickelt und produziert modulare, langlebige Elektronik – von Smartphones über Notebooks bis zu Kopfhörern. Jedes Gerät lässt sich leicht reparieren und aufrüsten, um Elektroschrott zu reduzieren und Ressourcen zu schonen. Das Team verfolgt konsequent die Mission: Technologie, die nicht nur funktioniert – sondern auch sinnvoll ist. Mit modularem Design, Rücknahmeprogrammen und einem Pfandsystem machen sie nachhaltige Technik alltagstauglich.
INTERVIEWERIN
Was ist denn der Zweck von eurem Unternehmen?
SHIFT
In unserem Namen steckt es eigentlich schon drin – ‚SHIFT‘ steht für Veränderung. Und genau darum geht es bei uns: Dinge verändern, weiterdenken, neu gestalten. Angefangen haben wir mit dem Smartphone, aber inzwischen entwickeln wir auch andere Produkte. Immer mit der Frage: Wie können wir sie reparierbarer machen? Wie schaffen wir echte Kreisläufe? Und wie können unsere Reparaturabteilung und die Entwicklung so zusammenarbeiten, dass unsere Geräte nicht nur für unsere Techniker:innen, sondern auch für unsere Kund*innen leicht zu reparieren sind? Das ist für mich der Kern von SHIFT. Aber da gehört natürlich noch viel mehr dazu – zum Beispiel, dass wir keine Investoren an Bord haben und unsere Unternehmensstruktur ganz bewusst anders aufgestellt ist.
INTERVIEWERIN
Welche Suffizienzmaßnahmen wendet ihr an?
SHIFT
Wir haben ein langlebiges und reparierbares Smartphone entwickelt – mit dem klaren Ziel, Ressourcen zu schonen. Reparatur ist bei uns kein Extra, sondern fest im Produkt mitgedacht: Konsument*innen können es entweder selbst reparieren oder wir übernehmen das für mindestens fünf Jahre nach dem Kauf. Ein weiterer wichtiger Punkt für uns ist die Sensibilisierung für maßvollen Konsum. Wir möchten unsere Kund*innen ermutigen, über ihre Kaufentscheidungen nachzudenken – und nicht einfach dem Nächsten-Neuen hinterherzulaufen. Und was Marketing angeht: Unser Budget dafür liegt bei unter 0,1 % vom Umsatz. Klassische Werbung – wie Google Ads, Facebook oder Plakatkampagnen – machen wir kaum. Stattdessen setzen wir auf Präsenz bei Messen, Vorträge und vor allem auf Mund-zu-Mund-Propaganda. Empfehlungen sind für uns der ehrlichste Weg, wie neue Menschen zu uns finden. Manipulative Werbung? Die gibt es bei uns nicht. Und ja, manchmal senken wir Preise – aber bewusst und sehr dosiert.
"Ein weiterer wichtiger Punkt für uns ist die Sensibilisierung für maßvollen Konsum. Wir möchten unsere Kund*innen ermutigen, über ihre Kaufentscheidungen nachzudenken – und nicht einfach dem Nächsten-Neuen hinterherzulaufen."
INTERVIEWERIN
Was hat die Umsetzung der Suffizienzmaßnahmen bei SHIFT unterstützt?
SHIFT
Es ist schon etwas Besonderes, dass es Menschen gibt, die bei uns ein Gerät vorbestellen – und bereit sind, ein Jahr darauf zu warten. Das macht unser ganzes Modell überhaupt erst möglich. Ohne diese Geduld, dieses Vertrauen in uns und unser Tun, würde unsere Art zu wirtschaften gar nicht funktionieren. Sie sind sozusagen unsere Möglichmacher*innen.
